奢侈品牌最爱上海,那里有中国最多的高档商圈

记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

称上海是中国的奢侈品中心恐怕没人会反对。截止到2020年底,在这座6000多平方公里的城市中,共有八个奢侈品商圈。而城市面积将近上海三倍的北京,目前的奢侈品商圈有六个。

2021年8月底,城市数据研究项目“新一线城市研究所”调取了全国337个城市中的近5000个商圈数据,并统计了70多个奢侈品牌全国门店的落点,对商圈的高端品牌进驻情况进行了盘点,最终选出了全国76个最受奢侈品牌门店欢迎的商圈。其中,上海和北京的奢侈品商圈数量分别位居全国第一和第二。

新一线城市研究所在报告文章中表示,上海奢侈品商圈版图已经呈现出“多点分布格局,”而这是高端商场逐渐从城市中心向外圈扩张的结果。在上海的这八个奢侈品商圈中,有六个位于浦西,另有两个在浦东。

图片来源:视觉中国

其中有聚集了梅龙镇广场、中信泰富、恒隆广场的南京西路高端商业区,这是上海最早形成的奢侈品商圈之一。也有以港汇恒隆广场为核心、经过近几年进一步升级改造的徐家汇商圈,这里还集中了美罗城和刚刚开业不久的高档购物中心One ITC。

老上海高端商圈还有淮海中路一带,东连新天地时尚商圈,包括1998年建成的香港广场和后来改建而成的K11商场,而靠西一头有集中了大量高档品牌的环贸iapm商场。还有2010年后增逐渐落成的嘉里中心、芮欧百货和久光百货,它们沿南京路逐渐蔓延至静安寺,形成了静安寺高档商圈。

浦西的高端商圈还包括以尚嘉中心为主的娄山关路商圈,和南京东路至人民广场一带的商圈。而在浦东,高档商圈主要集中在以IFC国金中心为支点的陆家嘴核心区,以及以华润时代广场和“L+MALL”为主的八佰伴商圈。

图片来源:视觉中国

除了市内拥有最多数量的高档商圈之外,上海这些奢侈品商圈内还集中了大量外资高端和设计师品牌,许多财力不俗的顶尖品牌甚至在其中布局了多家门店。与此同时,上海也往往是外资品牌入华开设首店的第一座城市,这种情况在近两年更为显著。

开放的市场环境,前沿品牌大量集中,也让上海成为时尚和奢侈品从业者的集散地。上海当之无愧为中国最受奢侈品牌欢迎的城市。

而上海高档商圈数量仍会继续上升。位于浦东的前滩太古里和浦西静安的大宁久光百货都计划在2021年开业;新一线城市研究所在前述报告中给出观点,上海的下一个奢侈品商圈将从前滩太古里、大宁久光和豫园旗下的BFC购物中心之中诞生,而这“将进一步拉动上海高端消费场域外扩到中环。”

在新一线城市研究所的这份榜单中,紧随上海和北京之后的是成都、重庆和沈阳,这三座城市内都各自有四个奢侈品商圈。值得注意的是,这三座城市均被“新一线城市研究所”归为“新一线城市”,但它们的高端商业区的数量都多于另外两座“一线城市”——深圳和广州。

深圳万象城 图片来源:视觉中国

深圳和广州是粤港澳大湾区内的核心一线城市,但由于靠近香港,很长一段时间该地区的消费者会选择过关到香港购买奢侈品,这很大程度上阻碍了奢侈品牌过去十年在广东扩张的步伐。深圳直到这两年才形成“罗湖-南山”双奢侈品中心的格局;2021年,Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥、Bvlgari宝格丽等多个奢侈品牌入驻深圳湾万象城,而爱马仕也要在罗湖区万象城开设深圳首店。

而不同于上海已经形成的多个分散的核心高端商圈格局,新一线城市研究所指出,拥有四个高档商圈的成都实际上是“典型的绝对单商业中心城市”,而这里的单商业中心指的就是市中心的春熙路商圈。

成都IFS 图片来源:视觉中国

界面时尚此前报道,2014年和2015年前后开业的成都IFS和远洋太古里,鲶鱼效应般吸引了大量的奢侈和精品品牌集中入驻,直接推动了春熙路商圈升级迭代,把成都市区高端零售业态提升了一个档次。这也将让受到二环附近万象城和王府井百货商圈挑战的春熙路商圈,重新回归至绝对高端的地位,成为成都市区当仁不让的奢侈品购物第一中心。


(编辑:牛使)