温暖、健康成关键词,这个年货节有点儿不一样

春节将至,各大电商平台年货节也拉开大幕。受疫情影响,今年 “剁手党”们不再只关注吃喝玩乐,而把目光转向了“健康年货”上,小到发热围巾,大到体检套餐,都成了不少人过节送礼的新选择。

“健康年货”走俏,实惠价拼健康年

过了腊八就是年,“健康年货”今年悄然走俏。1月24日,拼多多“医疗健康”联合“百亿补贴”在年货节期间加码补贴体检、HPV疫苗、保健品等健康服务及产品,最高补贴50%,助力7.3亿用户过实惠健康年。

其中,“百亿补贴”筛选数十款体检套餐进行重点补贴,服务涵盖中老年父母、年轻白领等人群,涉及肠胃、肿瘤、心脑血管等不同重点检测项目。如办公族年度体检套餐低至265元,防癌20项体检套餐低至698元,所有套餐在百亿补贴加持下均击破全渠道历史低价。

据此前发布的数据,入冬以来,拼多多体检服务、保健品销量暴涨375%。其中,体检服务增速最明显,同比去年增长近4倍,年货节期间需求持续旺盛。

日前,拼多多正式开启了年货节,平台通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品、品牌直播助力等多种形式,打造新年来首场购物狂欢活动,惠及数百万款产品,此次“健康年货”补贴将在大促优惠力度上再次加码。

“今年春节健康成为不少人关心的重点,亲友、公司送健康当做年货也成为趋势”,拼多多大健康负责人表示,“基于年末旺盛的体检等健康需求,我们决定年货节期间加大对健康类年货的补贴力度和广度,降低平台用户健康防护消费门槛,让大家过一个健康年。”

“今年过年不准备回家,给爸妈线上拼了体检套餐,他们健康就是最好的礼物。”在上海上班的李女士除了给家人购置常规年货外,还特意为全家拼了体检服务。

“发热围巾”成热点,品牌“出圈”掀热潮

今年的冬天,比往年要更冷。“御寒黑科技”产品成为了热点,比如普通围巾的升级产品——“发热围巾”在拼多多成为了网红爆款,销量暴增四倍。

据了解, “发热围巾”这类产品在电商平台上不仅品牌的可选择空间较大,产品还在安全、功能、外观等方面有着抢眼的表现。比如安全方面,产品普遍拥有发热片智能断电技术,支持全身水洗;由于采用了石墨烯发热技术,功能方面可以实现智能温控;在产品设计方面,一些品牌加入了潮流元素,打造出一批高颜值产品。

“发热围巾”产品销量急剧增长的背后,是寒冬下消费者对于户外保暖的刚性需求。户外保暖用品市场具有明显的季节性消费特征,今年持续的寒潮,无疑带来了一大波好商机。

大批网友购买“发热围巾”,在电商平台也涌现出不少的销量爆款。从拼多多首页搜索“智能发热围巾”可以看到许多销量10W+的产品,官方还对“发热围巾”品类展开了百亿补贴的活动,通过平台补贴,售价低于全网行情,颇具性价比。

拼多多平台“发热围巾”成网红爆款,首批用户通过拼购体验到最新产品

“围巾保暖又不厚重,简约却百搭”、“发热很快,以后再也不用担心脖子受凉了”。在商品下方的评价区可以看到, “发热围巾”获得了大多数用户的认可,且系统显示一些消费者已经是两次拼单该商品,吸引了许多回头客。

今冬自带话题和流量的 “发热围巾”走红,凭借较高的性价比和保暖功能颠覆了人们对围巾的固有印象。从市场发展的角度来,这类产品门槛相对不高,因此在市场中很容易同质化,“发热围巾”市场体量有多大、是否具备向上持续发展的潜力,通常来说两三个冬季就能得到准确答案。

这个春节,你 “拼”了啥年货?

(编辑:牛使)