价值新高地 文化强认同

2016年被称为文化IP元年，各路资本蜂拥而上，IP的文化价值和商业价值极大程度得到扩容。

即使如此，IP开发的潜在文化价值和经济价值并没有得到完全挖掘，大多数作品止于屏幕，并未真正迈出突破产业边界的一步。业内人士认为，IP线上变现未来仍有继续增长的空间,线下市场的暂时空白带来的“填补式”机会也将使一部分企业获得更具潜力和规模的价值增长点。线上IP可以转化为一种有情感的体验，而这种体验的背后是文化产品及业态的衍生。

3月15日，“中央财经大学文化PPP研究中心”正式成立，该中心由中文在线与中央财经大学合作共建，是国内首个专注文化PPP领域的研究机构。

实际上，中文在线参与文化PPP项目正是一次线上导流线下，线下连通线上的尝试。一方面，地方公共文化产业为IP的线下转化提供更多的载体和通道，通过中文在线品牌和开发运营能力加持，与政府合作，结合当地文化元素，打通产业链，围绕IP通过多种形式衍生开发，形成体验式作品，在线下汇聚人群形成体验消费，使中文在线开辟文学板块和教育板块之外新的价值高地。

另一方面，除商业价值，文化PPP也具有很强的社会属性。IP自带流量和粉丝，具有时间上的穿透力、空间上的跨越性、文化上的包容力及融合力，形成用户层面文化感召和认同感，以潜移默化的方式助力当地文化内核传承和输出。同时，文化PPP项目的落地建设，也将丰富当地居民社会文化生活。

公共文化产业“外热内冷”，虽开发潜力巨大，但困局难解。一边是前景广阔的市场，一边是文化资源难以变现的瓶颈，文化运营能力不足和盈利模式不清晰的尴尬局面，令民间资本不愿也不敢参与。

中文在线作为文化上市公司，结合自身IP打造、品牌宣传、资本运作、资源整合、产业运营能力，提出文化PPP的全新定义，即在公共文化服务领域利用PPP模式，形成以“文化+”为核心的全域性旅游、体育、教育、农业、商业等复合文化产业链，帮助公共文化服务产业化。

中文在线为公共文化产业化提供了新的发展思路——通过将地方文化资源IP化，解决文化资源开发存在的人和消费聚集的最大难题。IP的本质就是聚流和导流，通过IP传递文化核心内容和价值观，激发文化认同感，打造文化产业生态链，将用户通过线上汇聚和粉丝运营，持续占据用户时间，并推动用户在不同文化消费场景中汇聚、迁移，最终实现线下体验消费。

三位一体解决公共文化产业变现难题

未来，中文在线将通过IP化、平台化、产业化“三位一体”的策略，与IP元素结合，放大文化价值，让更多的地方文化潜力被市场发现和认可。其通过整理地方文化元素，结合百万作家的优势资源和内容生产能力，进行IP定制及IP一体化开发设计规划；同时，以多元化的数字宣发渠道，出品网络文学、影视、游戏等文化产品，将直接覆盖7000万用户，合作用户超6亿，实现文化元素的全方位传播；另外，基于大数据之上的智能IP评估体系，保证了文化元素开发的精准有效；深度布局二次元，用网络化、年轻化、趣味化的方式，进行线上、线下造势和运营，塑造“90后”“00后”网生代喜爱的文化产品和品牌，将地方文化元素打造成具有现代文化特色的超级IP，实现地方文化资源的全面IP化。

在产业化方面，中文在线以IP为核心，实现地方文化元素全地域、全产业开发，并持续打造新IP，从三个维度实现产业可持续运营——即商业盈利模式，如旅游业、娱乐业；可行性缺口补助模式，如教育、博物馆；政府付费模式，如公共设施等。这种“内容+场景+沉浸式体验”的复合文化休闲产业，既为地方居民提供免费公共文化服务，也能够吸引外来游客获得商业价值。

此外，中央财经大学文化PPP研究中心也将为中文在线各地项目提供专业咨询和指导，规范文化PPP项目操作，有效应对项目执行过程中产生的政策风险、商业风险、环境风险、法律风险，提升项目管理效率，进而拓宽文化领域的投融资渠道，推动文化PPP项目的健康运作。