A股互动娱乐公司三七互娱正在布局整个泛娱乐产业链，在这条路上高速奔走的三七互娱近期不仅凭借其稳步增长的业绩，及在游戏、影视、动漫、VR等互动娱乐领域所积累的硬实力，一举跃居互联网百强第18位；而且，在最新公布的2016年全年财报中又交出业绩大增的好成绩，在泛娱乐布局与游戏主业的相互协同中，该公司有望迎来新的爆发。

3月14日晚间，三七互娱发布2016年财报称，报告期内，公司实现营业收入52.48亿元，同比增长12.69%；实现归属于上市公司股东的净利润10.7亿元，同比增长111.49%。

对于今年业绩率先在 A股游戏类公司财报中拔得头筹，公司解释，净利润增长主要因为：一，2015年12月公司完成购买子公司上海三七互娱剩余40%股份，报告期内上海三七互娱净利润全部归属于公司；二，公司游戏研发业务、手机游戏发行业务实现较大突破，以《永恒纪元》为代表的自主研发产品大幅提升公司在手机游戏业务的盈利能力。

“页转手”深挖市场引爆手游业务激增

在互动娱乐业务上，三七互娱的营收贡献主力依然是游戏业务，其未来的发展也仍会将主要精力放在游戏领域，试图攻占更多的市场份额。

在巩固国内一线手机游戏发行商地位的基础上，三七互娱在海外手机游戏业务以及手机游戏研发业务也取得突破。报告显示，手机游戏业务营收达16.39亿元，同比增长219%，实现毛利10.14亿元，同比增长978%，较2015年分别增长了219%、978%。

其中，国内部分，公司在手机游戏发行业务保持快速增长的良好态势，发行手机游戏超过700款，包括《永恒纪元》、《梦幻西游》等长周期、精品游戏，取得最高月活跃用户人数MAU超800万人，最高月流水近3.7亿元。截至本报告报出日，国内手机游戏发行业务取得最高月流水超过4.1亿元，并保持持续增长。

海外部分，基于海外网页游戏业务所累积的经验以及较强的本地化能力，使得手机游戏发行业务在我国港澳台地区、东南亚以及北美等多个重点业务地区取得突破，连续成功发行《创世破晓》、《暗黑黎明》、《仙剑奇侠传》、《拳皇97》等多款精品游戏，报告期内，公司海外手机游戏业务实现最高月流水超过9000万元。2017年，公司将加大海外手机游戏发行投入，继续扩大公司在海外手机游戏的市场份额。

此外，公司对上海墨鹍公司的收购获证监会批准，下一步，公司对墨鹍科技的整体收购的完成，将有力增强公司游戏研发实力。基于上述，从目前三七互娱在手机游戏发行业务上精于流量运营以及发行渠道服务的表现来看，其已取得了市场认可的差异化竞争优势，截至本报告日，公司已经与合作研发企业签订了独家代理手机游戏11款，正在研发的手机游戏达到7款，这些都将在2017年陆续上线。

除此之外，在网游业务上，三七继续保持在国内的领先地位。根据易观智库发布的中国网页游戏市场最新季度监测数据显示，截至2016年三季度，三七互娱作为网页游戏运营平台的市场份额分别为13.4%，在网页游戏运营平台中仅位于腾讯之后，维持行业第二；作为网页游戏研发商，其市场份额为10.5%，保持行业领先地位；报告期内，公司网页游戏业务取得营业收入29.49亿、毛利20.72亿。公司将继续与各大网页游戏研发企业围绕着IP战略进行合作以应对市场变化；战略投资方面，公司与成都朋万、上海极光等被投资企业积极开展网页游戏合作，发挥业务协同。通过积极的战略应对，公司为2017年储备了较为丰富的网页游戏产品，预计这些战略计划将对公司未来业绩产生积极作用。

泛娱乐布局勾勒闭环生态系统全貌

在游戏的依托下，三七互娱羽翼渐丰，向外界勾勒了一副布局整个泛娱乐产业链的丰满全貌，未来，公司将通过投资的模式，参与到其他娱乐领域当中，涉及的方向包括VR公司、影视公司、网红公司。

在泛娱乐布局的内生发展方面，公司已形成手机游戏发行、网页游戏发行以及游戏研发三大业务板块，各业务板块之间相互支持，实现了产品研发、市场推广、商务合作方面的高效资源整合，打造出游戏产业链闭环，推动公司收入水平持续增长；在外延发展方面，三七互娱又通过投资淮安三七易简泛娱资产管理中心间接投资了上海风华秋实公司（音乐制作与发行）、新线索北京影视投资公司（影视投资与制作），并正在通过债转股的形式参股深圳市中汇影视公司。

此外，公司还直接投资了一系列涉及在游戏、影视、动漫、音乐等领域的互动娱乐公司；另外，公司还新参股了包括Archiact Interactive Ltd．、天舍上海公司、上海芒果互娱科技公司等游戏研发公司，力图通过一系列游戏研发端的投资扩充上游优质内容的造血能力，保障多元化精品内容的持续供给。此外，对上海墨鹍、江苏智铭公司的整体收购完成，也将有力增强公司游戏发行以及游戏研发实力。

基于精品IP战略打造泛娱乐战略体系，在IP战略方面，下一步，公司将继续结合在游戏业务上的优势持续挖掘优质IP以打造精品游戏。除直接购买优质IP外，公司与芒果传媒、中汇影视等合作伙伴达成合作，后续将围绕IP展开更多合作；另外，公司还将深度挖掘IP在影视、游戏、动漫、直播、音乐、VR等领域的价值延伸空间。同时，还将寻求通过投资并购等方式，夯实泛娱乐战略体系。

立体化海外发行海外业绩有望再攀高峰

自2012年开始祭出海外计划之后，三七互娱在海外所取得的成绩已经有目共睹，细看本季财报，其海外的成绩也在当中贡献了不小的力量，数据显示，目前三七互娱在海外运营的产品超过150款，覆盖了70多个国家和地区，总注册用户数超过6500万，总计开服数7000多。

2016年，凭借在台港澳地区、东南亚、日韩、欧美等海外市场的深刻理解，在海外多个重点业务地区成功发行了多款国产游戏，特别是凭借《永恒纪元》《六龙御天》等产明星产品的强劲市场表现。在海外手游发行上，也再度取得突破性进展，海外手机游戏业务实现最高月流水9000万元。

得益于多年积累的海外发行经验及对海外不同地域市场情况的深入研究，三七互娱形成了一套本地化发行及立体化营销理念。在游戏改编上贴合当地风俗习惯及文化背景，做到对游戏内核的本地化改造；在广告素材选择上，则紧贴社交媒体功能，根据当地市场热点制定营销策略，满足当地用户消费诉求。这让一些在国内已经取得不错成绩的游戏产品，在海外也获得了玩家追捧。

对于未来的发展，三七互娱将继续深入本地化、精品化运营，以期提高海外市场份额。财报披露，公司将会扩张37GAMES平台覆盖的国家和地区，深入挖掘欧美英文区市场、亚洲市场，以及德语、法语、土耳其语等小语种地区市场。公司将进一步发挥海外市场的先发优势，依靠先进的游戏研发能力以及本地化能力，扩大海外业务规模并提高海外市场份额。

文/蓝果