春节将至，白酒行业迎来了一年之中的销售旺季。相比以往，今年的白酒市场似乎面临着“冰火两重天”的局面。
据调查显示，一方面，高端白酒品牌在疯狂涨价、消费者越涨越买。例如茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等高端品牌近期相继宣布涨价，消费者却依然“一瓶难求”。尤其是近期茅台虎年生肖酒异常火爆，市场上已经炒到七八千元。
另一方面，大量中低端白酒却面临着“无人买”的困境。大量200-500元价位的白酒都在通过各种促销手段促进销量，经销商们也感受到白酒的这波“寒意”，不敢备货太多。
“冰火两重天”的春节白酒市场，看起来十分“魔幻现实”。不过，在魔幻的春节酒市场上，却出现了一股清流——舍得酒。
舍得酒掀起新潮流
与大多数白酒企业千篇一律只推出传统寓意的生肖酒不同，舍得酒别出心裁地推出了国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——舍得•虎年万象新限量礼盒套装，致敬国人为绿水青山奉献的舍得精神。舍得以“生态”主题另辟蹊径，获得了业内不少好评，掀起了一股“生态主题生肖酒”的潮流。
此外，舍得酒再接再厉，大胆跨界大电影行列，邀请实力派演员耿乐担任“2022年舍得酒新春品鉴官”，共同推出舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》，在全网引起了不小的反响。
在这部大电影当中，耿乐与众多优秀演员共同演绎，展现出中国式亲情、爱情、友情、事业的新思考。虎年春节来临，新的一年里人们会遇到新挑战、新生活，只要具备舍得精神，舍得坚持，舍得创新，那么一切都会得到你想要的。
未来白酒的方向
如今，白酒产业已进入深度转型的调整期，缺好酒、却创意，成为了当前的发展格局。近年来，在一众高端白酒品牌已显露疲倦之时，舍得酒却如一匹强势的黑马，一跃而起，坚持老酒路线+生态酿酒理念+跨界创新，为白酒行业带来了很大的启发和引领作用。
一方面，舍得酒坚持继承致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神、数百年老曲艺，采用老匠人、老窖池、老酒糟等6老秘技，坚持“舍得酒，每一瓶都是老酒”的老酒品质；另一方面，舍得不断在文创、跨界发力，无论是此前的雷神火神文创酒，还是如今的虎年万象新礼盒、贺岁大电影《舍得万象新》，都无一不成为白酒品牌发展的典范。
高端酒忙涨价、中低端酒忙促销的今天，舍得酒如同一股清流，以品质老酒和创意新风，带领着白酒行业前进，并暗示着未来白酒行业的方向。今年春节白酒格局是否能转变，2022年的白酒市场将走向何方？让我们持续观察。
