随着研究型消费和科学护肤理念的兴起，功效性护肤品不再是一个新概念。同时，功效性护肤品市场规模不断扩大，以及新的政策法规的不断完善，整个美妆护肤行业正朝着专业、科学的方向不断探索和发展。活玉正是其中的佼佼者。
功效性护肤品与传统护肤品区别
过去护肤品的主打概念基本围绕“健康、天然、平价”，产品同质化较为严重，主要的功效皆以保湿补水为主。而活玉主打的形象是偏功效性的。
其产品成分均选自天然原料,其研究开发和生产过程更接近新药标准,所含的主要活性成分既考虑维护皮肤的正常生理功能，又从预防、治疗皮肤病的角度出发,以达到治疗与美容的双重效果,使其作用更具针对性。
国家高新技术企业 成分就是产品力
事实上，功效性护肤品所具备的医研背景、专利和原料优势，都是它做好内容营销的天然卖点，并且对成分党来说极有说服力。
作为一家集医疗器械、化妆品研发、生产、销售、服务于一体的国家高新技术企业，活玉所属的四川三泰医药科技有限公司始终坚持“专注以宝石修复肌肤”的研发精神，玉石净化技术，有效成分含量高，功效性也更强。
因为对于产品的执着，活玉面膜在专业领域得到了业内认可，被全国百余家大型医院作为“御用”面膜，瑞丽、精品购物指南等时尚媒体点名夸赞，把活玉面膜称为「东方美肌传奇」。
活玉品牌的目标受众人群主要以年轻消费者为主
值得一提的是，当下国内功能性护肤品市场火爆，还与电商渠道、内容营销的助推有关。据相关媒体报道，从2019年开始，天猫每年有2000多个美妆新品牌入驻，其中约有400-500个品牌都会打上“功效型化妆品”的标签。许多新品牌正是通过内容营销和直播电商，快速实现了销售起量和品牌传播。
作为功效性护肤新国货品牌，活玉首先都具备较强的内容属性，包括明确的产品定位、主打成分、医学或技术优势等；再通过直播电商和内容营销“放大”上述内容属性，进而打造出明星单品；随后再通过在社交平台广泛投放KOL、明星直播种草，进一步巩固品牌的专业形象。
目前，活玉线上线下不同渠道有不同的产品线，在数字化转型的探索上，针对年轻消费群体的社交媒体、直播等渠道和营销方式，目前已开通微商城、小红书、天猫官方旗舰店等线上平台。
功效性护肤品是深壁垒、强复购的优质赛道，涌进这个赛道的“选手”日益增多，但打法迥异。而活玉这样持续加码产品创新研发,围绕皮肤屏障修护持续优化产品结构、提高产品力,为消费者带来更加安全有效的肌肤解决方案的品牌非常难得。
