近日，时尚品牌数据营销分析平台Launchmetrics发布的2021年第二季度奢侈品牌媒体价值排名显示，迪奥继去年第四季度后，再次成为全球媒体价值最高的奢侈品牌。
据悉，该排名基于全球奢侈品牌在微博、微信、哔哩哔哩、Instagram、抖音等网络媒体的相关数据，通过Launchmetrics专业算法得出。
排名显示，迪奥位于中国、欧洲和美国的媒体影响价值（MIV: Media Impact Value）均处首位，分别为1.17亿美元、2.50亿美元及9460万美元。但值得注意的是该品牌媒体价值仅在中国呈上升趋势，增长24%。其位于欧洲和美国地区的媒体价值，则分别下滑6.54%和0.5%。
据财经网生活梳理，此次榜单中国区媒体价值排名前10的品牌中有8个都录得增长，其中排名第三的Gucci增速最快，其媒体价值增长了34.6%至1.09亿美元；排在第二位的是香奈儿(Chanel)，媒体价值为1.489亿美元，上升了28%;路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕（Hermès）分别以9790万美元和5700万美元的媒体价值排名第四、第五。
图片来源：Launchmetrics报告截图
而多家品牌的排名增长，不仅得益于中国奢侈品行业的强势复出，或也与品牌在中国采取的密集营销策略有关。
据财经网生活梳理，近年来，各大奢侈品牌加速数字化转型，纷纷将新品发布转为线上，而微博作为国内最受欢迎的媒体之一，已成为90%以上的奢侈品牌信息露出平台。据公开数据统计，近年香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、芬迪（Fendi）等奢侈品牌，在微博共进行超30场直播。
迪奥也于去年7月选择将微博作为独家平台，其曾发布以“迪奥二零二零秋冬高订”作品为主旨的叙事影片当晚直播观看量达800万，且次日在线观看量突破一千万。
随后，收获短暂流量的迪奥决定趁热打铁，推出了多项互动，并首次在中国为其秋季系列单独举办实体时装秀。
而Gucci今年举办的《Aria-时尚咏叹调》上海时装秀也通过数字营销加深与观众的互动，时装秀微博观看量仅一晚就超5000万次。
有业内人士分析，从包括迪奥等在内的奢侈品品牌于中国紧锣密鼓的开展一系列活动可以察觉出，中国正逐渐占据全球时尚话语权。而迪奥希望通过线上转型加速收买中国基数庞大的Z世代消费群体策略或初见成效，但伴随香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)等其它奢侈品牌的紧追不舍，想要在激烈竞争的时尚行业争取到消费者的专一喜爱也并非易事。
