随着电商大促日“618”的临近，不少网友加入了网购大军。经常观看直播促销的网友都知道，淘宝第一主播薇娅不仅叫卖运动鞋服、健身器材，连日来还经常在直播间内推销不少“体育+旅游”的景点门票和酒店房间，以及新兴体育项目的体验券。在薇娅被授予“杭州旅游推广大使”荣誉称号后，她就一直在面向大众推荐杭州及其周边的各种文旅体商品。实惠的价格和精心设计的行程项目，往往一上架就被观众秒光。
局长上线带货
“网红姐姐”抽奖送体育券
5G时代的到来为文旅体+直播插上了新的翅膀，为推动产业融合转型升级提供了更广阔的空间，提供了新的可能。在当下这个特殊的时期，不少体育人也加入了直播带货的行列。
“这是合村漂·雪探险小镇，里面的‘华东地区白水第一漂’、绝壁千仞、深V回旋、神秘溶洞体验等体验项目十分适合年轻人。”近期，杭州市“双千直播”大型活动桐庐站揭开了第三批省级运动休闲小镇合村漂·雪探险小镇的神秘面纱，让全国人民认识了这个独具特色的运动小镇。
事实上，春节之后，桐庐县文化和广电旅游体育局就组织了6场直播活动，在推介桐庐山水风光的同时带货桐庐农文旅提产品，力求直播效益最大化。局长雷启迪更是带头出镜，向全国的观众为家乡的文旅体产品卖力吆喝，结果被网友称为“网红局长”“雷雷姐”。
雷启迪表示：“我们的线上推介效果非常不错，在直播中将旅游产品与体育产品相结合，形成具有桐庐特色的体旅产品，反响十分不错。尤其是夏季漂流门票、霍普曼体旅小镇门票等体育产品的抽奖十分热门。”
据统计，桐庐县的这6场直播活动共吸引了超过150万的播放量、40万的点赞量，带货销售农文旅体产品成交额在40万元以上。
无独有偶，永康市文化和广电旅游体育局局长徐广涛也在体银商学院联合北体传媒推出的“首届618体育消费峰会”系列活动中，当起了直播带货的主播。徐广涛在介绍地方体育产业发展现状的同时，还在直播现场为本土国潮体育科技“飞剑钛”杯打CALL。
“买买买”助力乡村振兴
“直播带货”激活消费潜力
直播电商成为新的网购方式，通过直播链接产业和消费者，不仅在促进消费方面有着得天独厚的优势，通过一场场活泼生动的直播，把农村的农特产品卖出去了，打通了货物与人的对话新通道，自然而然也成为社会力量参与乡村振兴重要途径。在这场乡村振兴的接力棒的行动当中，也有许多浙江体育人的身影。
在前不久泰尼卡Tecnica2020杭州国际越野赛赛道介绍暨云南武定县扶贫助农直播中，赛事主办方就通过镜头带着全国网友云游杭州国际越野赛的美丽赛道，主播还将云南武定县的爱心核桃搬进直播间，推动优质农产品从“线下”走到“线上”，开辟了新的营销渠道。
浙江景马体育发展有限公司则是推出旗下全国百位跑团长电商助农活动。该活动在测试阶段得到了全国500多位跑团长的支持，接下去将有1000名跑团长入驻，开启“体育助农”新篇章。除了赛事公司在行动，我省众多体育人也不含糊，例如世界冠军、中国围棋第一人柯洁就化身“超级带货员”为家乡丽水莲都的各个乡镇助力带货。
对此，杭州师范大学体育与健康学院杨明表示，直播带货可能是目前社会环境下的最优解，在做好市场调研的基础上，通过政府引导和遴选，将质量过硬、体验感观好的文旅体产品推荐给消费者，能够使游客在深度体验过高品质农产品和乡村游后，形成二次推荐传播。流量带动销量，相信通过线上线下的结合，浙江的风土人情和运动特色也将借助电商直播的力量让更多人知晓。
