9月24日中秋节当天，人民日报官方微信按惯例为万千读者发红包福利。此次红包金额与往常无异，但用法不太一样，读者领取后可以在try try上使用红包。

作为高档品试用平台，try try为用户提供高性价比的奢侈品试用服务。在普通消费者看来，这样的消费模式与时下火热的“共享经济”无异，即享受物品使用权、而非拥有权。

此次try try联合《人民日报》广发红包，也将这种理性消费观念推广给更多消费者。

奢侈品消费趋于理性

千禧年间，中国经济快速崛起的同时，国人对奢侈品的消费热情也开始上涨。

国内大型旅行社扎堆在春节前后推出欧洲购物团，大多以“血拼”为卖点。彼时，国外免税店内挤满中国购物者，他们的人均消费一度是欧美游客三倍。

2013年，有数据显示，世界上奢侈品的平均消费支出占个人财富总量的4%，而我国大部分消费者使用超过40%的个人财富总量去进行奢侈品消费。

如今，互联网的发展与进化，正在改变人们对奢侈品的消费观念。

如今，理性消费已成为主流。据媒体报道，今年6月，北京太古里的范思哲、巴黎世家等奢侈品商店中，往日拥挤、喧嚣的人潮已经退去。

2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元，与2015年的465亿元相比，增长了80.2%。中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示：23-37岁的年轻人是奢侈品消费的主力军。

中国权威生活方式（含奢侈品）研究和顾问机构财富品质研究院院长周婷曾作预判：企业家和都市白领阶层将成为奢侈品消费主力。这部分群体的消费将更加趋于理性，他们注重奢侈品的性价比，对质量有着高要求。

2016年，《罗博报告》也做出理性消费回归的判断：85%的受访者表示他们更看重产品能够符合他们个人气质选择。

“共享奢侈品”成为消费新潮流

在知乎上，有人这样解释理性消费：理性的消费者不会过多考虑价格因素，因为他购买商品的时候，只会考虑商品与自身需求的契合度，在契合度相同的商品中比较质量、售后等等，最后才会比较价格。

当奢侈品消费观念逐渐理性，消费群体年轻化，对新时代奢侈品共享经济模式的接纳度也变得越高。

在美国，84%的中产阶级自称喜欢用租的方式享受奢侈品。在日本，二手奢侈品市场的规模已经达到2000亿日元（约合116亿元人民币）。

中国二手奢侈品同样拥有广阔蓝海。2017年，中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布数据显示，2016年年底，二手奢侈品市场的交易额只有80亿，并以年均20%以上的速度增长。而根据麦肯锡发布的《2017中国奢侈品报告》显示，中国二手奢侈品市场2017年市场交易规模800亿，每年以40%的速度快速增长，预计在2020年超过日本。

充足数据显示，伴随中国中产阶级的扩大，越来越多消费者倾心于奢侈品，哪怕是二手奢侈品也可以满足其使用需求。

这样的消费趋势，为“共享奢侈品”的发展提供了先天条件。易观智库研究认为，奢侈品适合共享主要有三点先天优势：价格高；用户有需求但使用频次低；有不断更新的心理需求。

由此，try try等奢侈品共享平台应运而生。今年9月17日，try try被评为人民日报数字传播优选品牌。人民日报数字传播董事长徐涛说，try try提供了当前消费的一种可能性：高档品牌可以通过实惠低廉的价格满足百姓消费，更能满足常换常新、紧跟潮流的需求。

理性消费时代到来，“以更经济的方式享受更多服务”成为中产消费升级的大方向，高性价比、高品质的非新商品，也将成为人们显著提升生活品质的新选择。