4年一届的世界杯已在俄罗斯正式拉开战幕，碰巧的是今年的世界杯遇上了父亲节、端午节及618电商年中购物节。各大营销节点相聚，消费市场的注意力会不会因此分散？答案显然是“不会”。

天府早报记者梳理多家电商发布的最新销售数据显示，围绕节点，粽子、啤酒、健康电器掀起了一波波消费热潮。而大品牌领跑消费升级、精神文化消费蓬勃兴起、线上线下融合成长、消费者个性充分释放成为今年购物节消费亮点。

买买买迎来最高潮 全网电商总销售额达2844.7亿

多家电商巨头在18日发布了今年战报。京东发布的战报显示，从6月1日0时到6月18日24时，累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。随着京东物流自动化设备大面积应用，618期间，90%以上自营订单实现当日达或次日达。

同在18日凌晨，苏宁宣布，618第1个小时内，苏宁易购订单成交额比去年同期增长152%。苏宁称，世界杯VS端午节期间，苏宁超市销售额增长698%。苏宁超市在1小时内，啤酒类饮料售出120万听，小龙虾售出500万只，榴莲10万只，生鲜销售额同比增长1185%。

另一电商巨头天猫称，618期间天猫卖出5000万瓶啤酒，天猫、盒马、口碑、饿了么等多个平台卖出了小龙虾超过1亿只。同时，电器、手机销售数字一路飙升。海尔、美的、小米、华为等多个商家旺旺被挤爆。仅10分钟，联想旗舰店超过去年年618全天销售额；24分钟，大疆无人机销售同比增长500%；40分钟，小米旗舰店超去年18日全天成交。

据第三方监测机构星图数据统计的数字显示，在6月1日—18日整个促销期内，全网47家电商（包括综合性电商及垂直类电商），实现的总销售额2844.7亿元，已超过去年“双11”的日交易额2539.7亿元。

80后90成为消费主力 四川买进全国第七

旺盛的消费需求下，也存在一些有趣的现象。京东发布的数据显示，80后、90后为主力消费人群，消费呈现3大特点：会享受、抗衰老，让“主子”吃得比我还好。

能不动手绝不动手。6月1日—17日，扫地机器人销售额是去年同期的3倍，洗碗机销售额超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

自称“老”阿姨和“老”母亲的80后、90后女子对抗衰老产品需求增长旺盛，事实上，已有28%的00后在使用抗衰老产品。数据显示，90后男性中有1/4存在“早秃”困扰，面对日趋年轻化的脱发问题，年轻人唯有积极自救，618超市囤货日期间，防脱洗发水搜索量暴增10倍，销售额同比增长153%。

从地域来看，在618京东全球年中购物节中，四川6月1日—18日累计下单金额排名全国第7。四川省消费能力最强的城市是：成都、绵阳、南充、德阳、乐山。特别值得一提的是，在618全球年中购物节期间，四川省用户的消费主力是女性，女性用户占比全国排名第六；四川高学历用户在购物节中表现突出，参与购物节的研究生以上学历用户占比近10%。