王力宏《无问西东》剧照
据《新京报》1月19日报道，截至记者发稿时，上映7天的电影《无问西东》票房已达2.8亿元。而这部2012年开拍后消失了多年的电影，在上映前并不被媒体看好。作为该片的主出品方，企鹅影视直到2014年才第一次与该片接触。
2014年10月，企鹅影视副总裁常斌仅看了影片的前47分钟，就被惊艳到了，“在当时那么一个浮躁的市场环境下，《无问西东》敢谈真实，敢在大银幕上拍静坐听雨，我认为是非常难得的，这也是打动我们的地方。”经过讨论，企鹅影视决定参与到这部电影中，成为其主出品方。
或许，在很多人看来，企鹅影视走了一步险棋，但在常斌看来，企鹅影视做电影只有两个指标：一个是短期利益，就是要赚钱；另一个就是长期利益，希望发现或挖掘一些好的作品，能够打动观众，这个的价值更大。
《无问西东》的成功是不可复制的
由章子怡、黄晓明、张震、王力宏主演的《无问西东》是企鹅影视主控的第一部电影，影片上映后收获的好口碑，在企鹅影视的预期之内。然而，对于电影票房的期待，常斌坦言，“票房在我们的考虑内并不是最重要的，我们更看重的是口碑。很多事情都是有因果的，品质是‘因’，票房是‘果’。”他不愿意把票房作为投资一部电影的第一诉求，如果一开始就把《无问西东》的票房定在多少个亿以上，这可能不是一个理性的选择，会令前期的创作走形。还是希望给创作者更大的空间，发挥他们的艺术想象力，剩下的就交给市场，交给观众。
幸运的是，观众和市场都接受了这部电影，并且形成了社会话题，大家刷微博、朋友圈都能看到“无问西东”这个词，甚至和电影无关的领域，如亲子教育的内容标题上都打上这四个字。常斌认为，一部电影火不火，观众映后的感受很重要，有些电影看完后观众没反应，很难做成爆款，但如果观众看完后有诉说的欲望，那就是这部电影留给观众和市场的价值。不过，他也坦言，《无问西东》是部可遇不可求的作品，它是不可复制的，内地市场短期内都不会再有这种类型的电影出现。但它是一部好作品，好的作品却是可以复制的。
业内观点IP并非是万能的
虽然身在互联网企业的电影公司，但常斌更愿意把电影当成作品，“而不是产品这么一个冰冷的互联网词汇”。当然，他也并不认可靠分析大数据、选用大IP来指导一部电影的创作。对企鹅影视来说，选一个IP，用大明星、高流量，这些都不是最主要的，最重要的还是应该扎扎实实地把剧本做好，找合适的人去拍，合适的人去演，用最好的宣发团队去做营销，这样才能出精品。
最近几年，国内电影市场出现了很多被看好的电影项目，有大IP、大制作、大明星，但最后很多都没有达到市场预期。
常斌认为，这与观众审美能力的提升有关，好口碑三天之内就能发酵出来，差评只需要一天就能发酵，口碑胜过其他一切因素。“当观众无数次地被烂片打击后，他们只会选择真挚的电影”。
其实，常斌对于IP并非持绝对怀疑的态度，他认为IP对整个电影在前期的引爆、话题的热度上都是有很大帮助的。但企鹅影视不会因为这是IP，就去花重金采购。有合适的，在业务能力范围之内的，可以做。如果各方面时机不成熟，宁可先不做。
行业规划未来加大主控项目
2014年，企鹅影视进入电影投资领域，初期主要是做一些参投项目，如《夏洛特烦恼》《绣春刀2》《拆弹专家》。经过两三年的沉淀后，企鹅影视决定做自己想做的项目。常斌说，实际上企鹅影视从2017年上半年开始，就不再做参投电影了，未来将把更多精力放在做主控和联合开发的项目上。
常斌认为，很多项目具有不可控性，风险并不低。虽然有好剧本，但最后呈现的并不好，各个环节都难以控制。所以，都是投钱，不如投一个相对能把控住的项目。“投一个烂片造成的负面影响，要大于投两三部好片的影响。不如用时间、人力、物力专注做一个好项目，这是我们的想法。”
说到拍电影，常斌将其比喻为拿着一杯水慢跑，最后能剩下半杯就算好的了，有时候甚至连杯子都碎了，就是因为路程太长，环节太多，达不到初心。所以，如果能够把环节尽可能地压缩，最后的品质会更有保证。“企鹅影视希望能够找到编剧、制作一体的公司，这样环节就会减少。如果先找原创剧本或者买IP，再找编剧、制作公司，中间的沟通过程是很复杂的，是会磨损品质的。”
对于企鹅影视未来的规划，常斌希望能够多做精品，一年出一部主控及两三部联合开发的项目。今年除了《无问西东》外，企鹅影视还有两部联合开发的电影，一部是在釜山电影节获奖的《西小河的夏天》，还有一部就是《命运速递》。
